La presse réussira-t-elle à faire fructifier son modèle naissant du snacking?
Comme chaque année, on a tiré sur les ambulances : moqueries vis à vis des sujets marronniers des news, accusations de sexisme de la presse people, polémique sur la qualité des contenus, etc.
Nulle n’ignore les perturbations économiques de la presse. Ce que les marques médias perdent en papier n’est pas compensé par le digital (voire tableaux infra), malgré les nombreux et louables efforts entrepris.
Toutefois, on peut légitimement se demander si la presse n’a pas creusé sa propre tombe en favorisant un modèle basé sur le volume plutôt que sur la valeur. Jadis, on apprenait l’importance du taux d’abonné ou du taux de reprise en main qui disait le lien entre les titres et les gens. Aujourd’hui, seuls le nombre de lecteur, voire le taux de circulation inter-écrans compte.
A la lumière de la manière dont les gens plébiscitent les contenus aujourd’hui, la presse s’inspirait du même modèle que l’album musical : on payait pour 20% des contenus, 80% n’étaient jamais utilisés.
Aujourd’hui, musique et articles s’achètent / se consultent au titre, la valeur est passée du côté des 80%, ce qui remet en question la question de la ligne éditoriale. On prend la juste mesure des opinions du Figaro ou de Libération et parcourant l’intégralité d’un numéro. En lire 3 articles par mois ne permet pas de sentir pleinement la couleur des titres.
De fait, on peut se demander s’il est encore utile ou payant d’avoir des opinions pour un titre de presse ou une marque média.
Pis, analyser la consistance d’un titre n’a sans doute plus aucun intérêt, dans la mesure où seule une poignée de lecteur connaissent en profondeur les produits.
Les accusations vis-à-vis de la presse people ou des marronniers ne tiennent plus.
Classé dans:Humeur, Médias Tagged: CPM, emarketer, modèle économique, PAP, presse, presse people, sexisme, snacking, sujets marronniers, taux d'abonné, taux de circulation, taux de reprise en main
